解读二季度视频平台网综,版权内容趋同

时间:2019-10-23 16:04来源:博胜发sbf简介
自制内容差异化为吸引用户主力。 导读 一向在行业里具有敏锐洞察力的湖南卫视,终于下定决心与新媒体划清界限,通过采取版权独播不分销策略,扶持旗下互联网视频平台“芒果T

自制内容差异化为吸引用户主力。

导读

一向在行业里具有敏锐洞察力的湖南卫视,终于下定决心与新媒体划清界限,通过采取版权独播不分销策略,扶持旗下互联网视频平台“芒果TV”,对于湖南卫视这一举动,视频网站大部分持观望态度。

    从已公布的资源来看,2018年各大视频网站(爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV)自制剧中悬疑、青春、古装占据主导,剧目类型化风格逐渐突出,专注一个类型将内容做到极致,深耕圈层文化。自制综艺方面,视频网站对新综艺的布局力度大于电视台,继续拓展嘻哈、街舞等更为小众的细分领域。

一强一弱,一热一冷,网综与网剧的背向发展,将成为2019年二季度网络视听内容的现实写照。

芒果TV宣布独播

    独家精品内容进入季播阶段。

文/迟迟

今日湖南卫视在微博披露湖南广播电视台台长吕焕斌的一段表态:“今后,湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由“芒果TV”独播出,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台。”

    对于播放量突出的自制内容,2018年各大视频网站均会推出新一季或衍生内容,以持续吸引流量。剧目层面,爱奇艺储备《河神2》,腾讯储备《无心法师3》,优酷储备《白夜追凶2》、《军师联盟2》。综艺层面,《奇葩说》、《火星情报局》、《吐槽大会》、《明星大侦探》等前期热门综艺将播出新一季。

回顾一季度视频网站自制内容表现,网综方面,偶像养成类综艺遇冷,情感观察类节目延续高热度,台网综艺同题竞争;网剧方面,大制作古装悬疑剧开年,《怒晴湘西》《皓镧传》《独孤皇后》稳居三甲,小体量自制剧突围,《东宫》《奈何BOSS要娶我》赢得高话题度。总体来说,成绩稳定,未出爆款。

他同时强调,整个湖南广播电视台一定要高度重视版权,包括互联网版权,购买节目的版权,特别是自制节目的版权,一定要包括或者尽可能包括互联网版权,所有节目版权都要掌握在自己手上。

    版权剧采购趋同,版权采购“联中有独”。

即将到来的二季度,电视综艺《奔跑吧》《极限挑战》《向往的生活》三大综艺齐发,电视剧《青春斗》《我在北京等你》来势汹汹,给视频网站自制内容带来了不小的压力,优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台也纷纷加码投入。

“全台所有频道制作的节目,决不允许擅自和外面的新媒体合作。”吕焕斌说。

    视频网站的版权采购主要来自在电视台播出的电视剧、综艺。除重金采购独播内容之外,几家视频网站联合播出头部内容可以确保吸引流量的同时分摊成本。包括《奔跑吧》《知否》《极限挑战》等热门综艺和剧集将在三家或两家视频网站联合播出。反映了视频网站在流量与成本间的权衡l 头部视频网站持续发力,内容资源各有侧重。

超级网综乱斗

早在视频行业发展初期,湖南卫视就已经开始发展新媒体金鹰网,并推出视频业务芒果TV。2009年芒果TV宣布独立运营,并于年底发布iOS及安卓版本。

    从四家头部视频网站公布的2018年内容资源来看,爱奇艺、优酷、腾讯各自在头部剧、自制剧、版权综艺、网络综艺上面进行差异化的尝试和探索。芒果TV 则依靠湖南卫视的资源极其自身强大的自制能力,聚焦青年观众,提供丰富的自制独播内容,与头部三大网站形成差异化。

新题材与新流量齐聚

今年4月湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合,推出全新“芒果TV”网络视频平台,并采用湖南卫视TV组合域名hunantv.com。

    风险提示。

相较于2018年二季度以街舞、铁甲为主战场,《创造101》异军突起的竞技场面,2019年二季度网综市场的竞争明显更加激烈。

而在版权战略上,湖南卫视所有播出电视剧及自制节目,除分销给视频网站,也均在芒果TV播出,由于此前体验不尽人意,芒果TV一直处于官方视频网站落地角色,并未引起太大关注。

    影视剧、综艺内容价格持续上涨;视频网站内容监管政策收紧。

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湖南卫视对芒果TV的扶持,从正在播出的“明星穷游真人秀”节目《花儿与少年》开始改变,这一节目调整以往授权视频网站播出的策略,而让芒果TV进行独播,从而杀入视频网站激烈的竞争之中。

一方面,超级网综集中二季度,一线制作团队与流量明星强强联合。优酷继续“这就是”系列综艺,携手灿星制作,不仅将推出口碑网综《这!就是街舞》的第二季,还与王嘉尔和解,搭配萧敬腾、陈粒推出《这!就是原创》,打响原创音乐的网综第一枪。

视频网站保持观望

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对于视频网站而言,购买湖南卫视互联网版权通常是一笔非常大的支出,这其中最重要的是综艺节目。

爱奇艺则推出同样主打原创音乐的《我是唱作人》迎战,陈伟+车澈的黄金搭档,加上王源、毛不易、梁博、曾轶可等又有个性又有话题的明星嘉宾,未播先火。此外还有“迟到的”恋爱推理真人秀《喜欢你,我也是》整体嘉宾搭配趋向年轻化,与米未传媒合作的《乐队的夏天》能否实现乐队这一小众题材的破圈,值得期待。

今年爱奇艺以2亿元的价格独家获得《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目2014年版权。

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目前爱奇艺并未对此事进行表态。有相关人士透露,爱奇艺与湖南卫视不仅版权合作,台网联动方面也有计划。之前爱奇艺与《河南卫视》推出台网联动节目《汉字英雄》获得不错效果。

腾讯视频与日月星光传媒、壹心娱乐合作的《我和我的经纪人》先声夺人,开播三期,从老板杨天真到旗下明星以及经纪人,打通粉丝与职场,话题不断。即将开播的《创造营2019》由第一季总导演孙莉继续操刀,流量小花迪丽热巴与郭富城、苏有朋等乐坛前辈的搭配新鲜十足,“回锅”的出道选手也提前圈定粉丝。

搜狐视频、优酷土豆今年在综艺版权购买的力度并不大,反而是加大对自制综艺、自制剧的投入,并且将其定位战略重点。此策略一方面是为减少版权成本,另外一方面也是减少电视台依赖尽量多争取话语权。

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优酷土豆方面表示,其与湖南卫士一直保持良好合作,“我们认为基于互联网技术的文化娱乐产业潜力巨大,需要来自各方面的力量。我们相信未来的组织模式将是O+O。”

芒果TV延续2018年的发展势头,《妻子的浪漫旅行》第二季横跨一二季度,章子怡、张嘉倪两位真人秀生面孔的热度不减;《密室大逃脱》邀请杨幂、邓伦,《哈哈农夫》邀请王源、杨超越,《少年可期》邀请乐华七子,都是当下炙手可热的话题明星,可见芒果TV的“上位”力度。

就算以高价购买2014湖南卫视版权的爱奇艺,自制同样是重点。不久前其宣布成立刘春工作室及高晓松工作室,加上之前成立的马东工作室,希望借助传统电视人力量在自制上进行突破。

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有视频网站从业者表示,视频行业在中国发展近10年,版权内容早已进入全球布局美剧、英剧、韩剧、日剧应有尽有,2013年起各大品牌争相把自制定为战略方向,即使有湖南卫视版权方面的全力支持,“芒果TV”恐怕难以撼动行业格局。

另一方面,在经历同题竞争没有赢家的贴身对抗后,四大视频网站在头部项目的选择上越来越注重差异化。优酷强化“这就是”系列的品牌优势,并且不断调整矩阵内容,实现自我更新;爱奇艺深挖青年文化,说唱、街舞、铁甲后瞄准乐队文化,同时特供“大厂衍生”综艺,《奇妙的食光》后再出《青春的花路》;腾讯视频则开发全新企划,探索职场等领域,以“新”突围;芒果TV的节目类型与其他平台的重合度越来越低,走出了独特风格。

电视台反攻视频行业

大剧积压难上线

事实上过去一年,随着资本在视频网站的运作越来越多,不少电视台已经开始曲线布局新媒体,同样通过独播策略扶持自有平台。

网剧竞争稍显弱势

获得SMG百视通投资的风行,已经获得东方卫视2014年综艺节目独家版权,并且在台网融合方面尝试深度合作。而获得苏宁投资的PPTV,因苏宁与江苏卫视同在南京及广告等关系,获得江苏卫士的多档综艺节目独家版权。

3月底传出的“古装网播限令”震惊市场,尤其是多部待播古装大剧可能受牵连的消息,让播出平台更加谨慎。就目前已宣布的网剧片单来看,一季度的颓势很有可能延续到二季度。

分析人士认为,电视台显然已经看到视频网站巨大潜力,这种竞争与合作同存的关系存在很多年,不过电视台向视频行业渗透的信号已经愈发明显。虽然不是所有电视台都有魄力像湖南卫视这样独立运营新媒体,但都在通过各种方式进行捆绑。

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风行CEO罗江春认为,在视频行业冲击甚至颠覆电视行业的时候,电视台还剩下的武器是强势内容和强势品牌。“如果还把内容卖给视频网站无异于与虎谋皮、喂大狼崽。相反如果把这内容和品牌做到极致,在未来视频竞争中,一定会有光电一席之地。”

纵览各大视频网站,与电视台同步播出的《青春斗》《推手》《只为遇见你》等版权剧占据主体,纯网播剧也多是多平台联播,比如早于2018年登陆湖南卫视的《风再起时》,此番网播选择了爱奇艺、芒果TV和搜狐视频,黄子韬、吴倩领衔主演的《夜空中最闪亮的星》横跨爱奇艺、腾讯视频和芒果TV,还有改编自月关同名小说的《大宋北斗司》登陆爱奇艺、腾讯视频。

他同时强调,“新媒体的兄弟们别太得意,电视台这头沉睡的狮子一旦醒来,是势不可挡的!” 但这是否是一条好走的道路?以芒果TV举例,其优势无疑是火热的综艺自制节目,能够通过独播在短期内为其吸引巨大流量和用户。

目前有确定播出消息的独播网剧,只有爱奇艺的《新白娘子传奇》、《人鱼恋爱法则》第二季,腾讯视频的《铁探》《暗黑者3》《倚天屠龙记》,搜狐视频的《拜见宫主大人》第二季。

劣势则是由于竞争关系,其平台上只能有湖南卫视的内容,而用户经常会随着内容而转移,在《爸爸去哪儿》之前湖南卫视有长时间的自制综艺低谷期,会导致芒果TV流量起伏波动非常大。

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而如果想扩大影响力,芒果TV必须采购更多其他版权,但基于与其他电视台的竞争关系,以及作为综合平台购买版权、带宽成本所需要的大量资金技术投入,也会是成为限制芒果TV发展的因素。

究其原因,当下视频网站在剧集方面腹背受“限”:一方面,现实题材剧首选电视台,网播多采用联播形式,储备的头部古装玄幻剧又传“限令”,《九州缥缈录》《庆余年》《大主宰》等大制作都在观望中;另一方面,广电总局“网络视听节目信息备案系统升级”,重点网络影视剧在制作前,需由制作机构进行申报,获准后才可以进行拍摄。在台网同标逐步落实的过程中,视频网站在调整剧集方面,显然比综艺更加捉襟见肘。不过这也给了《东宫》《奈何BOSS要娶我》等小体量网剧突破机会。

从体验来说芒果TV依然表现不足,《花儿与少年》播出时遭到不少网友吐槽,比如搜索不优化,入口不明显,手机及PC、Pad并没有完全打通,电视直播时PC端不提供网络直播服务等等。

其实这也解释了为何二季度网综如此大动干戈,不输往年暑期档的阵势。网络视听是个大盘子,既然各家都没有能拿得出手的独播网剧,竞争战场自然向网综等其他领域倾斜。

视频行业人士认为,从技术和内容储备上来说,电视台与视频网站还有差距,尤其在互联网思维方面不够短明快,独播是否就能让芒果TV搅动视频行业,还有待市场观察。

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优爱腾芒二季度自制内容编排

各有“小心机”

在相似的强综弱剧的大势预判下,各视频网站也呈现出了各自的差异化编排。优酷在经历了一系列人事变动、内部整顿后,越来越低调求稳,二季度打法以版权剧综为主,目前仅确定了两档“这就是”系列自制节目;爱奇艺不断强化青年文化、潮流文化阵地的定位,剧综都选择了热血和轻松两条路;腾讯视频“硬核”养成偶像,加大对真人秀的创作开发,剧集方面则与TVB再度携手,为平台增添港剧风;芒果TV完善推理、观察、体验类真人秀矩阵,努力向一线阵营迈进。

除了用综艺、剧集竞争热度外,视频网站也在口碑节目方面下功夫,发展多元特色化节目类别,比如优酷的脱口秀节目、腾讯的纪录片等,吸引多层次受众群。

二季度节目中,优酷有《晓说2019》、《圆桌派》第四季、《画相》等节目,其中《画相》由油画家韩玉臣作为主讲人解读画作,受众群相对较窄,但几乎零差评;腾讯视频有《地球一小时》《水深火热的地球》《医典人间》,其中《地球一小时》邀请许魏洲、吴青峰、张超等参与配音,聚焦五种典型的濒危动物。此外,爱奇艺将播出《梁知·人情观察室》第二季、《博物奇妙夜》第二季,芒果TV也将在“铁血军事”“榜样中国”等纪录片板块继续发力。

作为承接寒假档与暑期档的阶段,二季度在近两年越来越受到视频网站的重视,就像爱奇艺曾经提出的每个季度至少一档S+级超级网综的计划,如今“全年无淡季”已经成为常态,虽然在一定程度上增加了视频网站的运营和创新压力,但加快推送视听产业发展,也给了观众更多选择,反向促进视频网站提高内容质量。

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